如果你最近买过蜜雪冰城的奶茶，或许已经成为了某部神秘小说的"限量版读者"。这个秋天，当消费者像往常一样接过奶茶小票时，意外发现自己竟是这部小说的"限定读者"——小票背面印着名为《雪王在古代卖咖啡》的连载故事片段。

蜜雪冰城的这一创意营销，巧妙地将品牌IP形象"雪王"融入了一个穿越故事中。故事讲述了"雪王"与伙伴小柠檬意外穿越到古代，开起咖啡店的奇幻旅程。但最有趣的是，这部小说被拆分成20个章节，随机印刷在不同顾客的小票背面。

从9月开始陆续投放，消费者每次购买奶茶都有可能获得一个新的故事片段。这种设置巧妙地利用了消费者的碎片时间，让等待奶茶的几分钟变成了沉浸式的阅读体验。一位消费者在社交平台上写道："现在买奶茶最期待的不是饮品，而是小票背面又会带来怎样的惊喜。"

随着越来越多消费者发现这个小秘密，社交平台迅速演变成了大型"章节交换站"。网友们自发晒出自己收集到的片段，拼凑故事情节，戏称这是"0元追更"的集体创作模式。"我已经收集了8个不同的章节，但还差中间的关键部分"，一位网友在分享自己收集进度时写道。

更有细心读者发现，节假日的小票会变身"彩蛋"，印着特别祝福语。这种设计不仅增加了收集的趣味性，还让品牌与消费者之间建立了更温暖的情感连接。通过这种方式，蜜雪冰城成功地将一次性消费的小票，变成了持续性的互动媒介。

这场创意营销在10月8日迎来了高潮。第二十章以"故事的结局，由你决定"的互动式设计收官，邀请消费者参与决定故事的最终走向。这种开放式的结局设计，不仅延续了前期的互动性，更让消费者从单纯的读者变成了故事的共创者。

一位参与了结局讨论的消费者表示："看到自己提的建议被官方账号点赞，感觉就像真的参与了这部小说的创作。"这种参与感极大地提升了消费者对品牌的好感度和忠诚度。虽然工作人员确认该企划已完结，但其引发的话题讨论仍在持续发酵。

蜜雪冰城的这一创意，完美融合了品牌IP、碎片化阅读与社交互动三种元素，在年轻人中引发现象级讨论。当奶茶小票从消费凭证变身文化载体，它再次证明了好故事可以发生在任何场景，而营销创意的边界，只受想象力的限制。